Quizás en algunas cosas ser el primero es bueno como por ejemplo, ser el primer amor de una persona, ser el primero en llegar a la meta en una competencia, pero para otras no basta con ser el primero, pues también cuenta y pesa más ser el mejor, para esto podemos tomar de nuevo el ejemplo del primer amor, aquella persona tendrá por encima del primer amor, el que la marco y ha sido el mejor para ella. En la vida como en el mercadeo esto es importante por esto las empresas miden el grado de recordación de las personas mediante el “TOP OF MIND”.

Para Fernando Martelo, presidente de Publicis “las marcas tienen que moverse más rápidamente si quieren existir en la mente de la gente”, la competencia cada vez es más dura, debido a que por los medios de comunicación los consumidores están expuestos a demasiada información y mantener una marca bien posicionada cada vez es más complicado.

Por esta razón no basta con ser el primero en la mente del consumidor pues ha esto debe ir ligado ser el mejor y mantenerse como el mejor sin descuidar jamás la competencia, pues el primer puesto jamás es fijo y en un descuido se puede pasar del primer puesto al segundo o aun peor, al tercero. Es por esto que las estrategias de mercadeo y en especial las de publicidad juegan un papel importante para que esto no pase o por el contrario para llegar a desbancar al líder.

Coca-Cola tiene esto claro, por eso sus estrategias cada día son más novedosas, todo con el fin de fidelizar mas al cliente y mantenerse como la número uno en la mente de los consumidores y lo realiza al pie de la letra con cada uno de los productos que lanza, pues hoy en día lo que venden las empresas no son productos sino marcas y para esto tiene claro que cada producto representa su marca, por lo cual su publicidad es constante para que el nivel de recordación de los consumidores no cambie, pues tiene a su rival PEPSI respirándole en la nuca y no hay espacios para errores.

La publicidad es tan convincente, que por esta misma razón las empresas la utilizan cada vez para convencer a la gente de que consuma determinado producto, un ejemplo claro es Coca-Cola que a pesar de que su producto es dañino y perjudicial para la salud a mantenido el primer lugar en ventas y recordación en la mente de los consumidores a lo largo de los años, de allí que la influencia de los medios cada vez es más fuerte; a pesar de que un producto no es bueno, se mantiene de primero.

Está claro que por ser el mejor no necesariamente se es el primero y viceversa, todo es un juego de estrategias, pues ser el primero en la mente del consumidor no siempre significa más ventas o no siempre se ve reflejado en mayor rentabilidad, aunque el “TOP OF MIND” arroja datos importantes las empresas se deben esforzar aun cada vez mas.